2024抖音电商国货消费趋势数据报告：“00后”“60后”成交订单量增幅大|男男H漫
5月10日中国品牌日之际，抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示，过去一年，“90后”等中青年人群成国货购买主力军，“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大，活力28、蜂花等经典品牌关注度飙升。
近年来，在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下，越来越多新老国货在抖音电商找到发展新路，国货消费热度节节攀升。报告显示，“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货，“00后”“60后”“70后”购买热情高涨，成交订单量年同比增幅位居前三。
从地域来看，上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高，成交订单量位于前五。其中，上海人购买力最强，食品消费需求旺盛；北京人追求舒适，偏爱休闲服饰；重庆人喜欢下厨，下单调味料、烹饪用具居多；成都人生活精致，爱买面部水乳、手机壳、唇釉；广州人最爱“洗刷刷”，多购买清洁用品。
从消费人群来看，女性消费者下单更多国货，成交订单量占比74%，偏爱购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等；男性消费者占比26%，偏爱购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹饪用具等。
2024年以来，抖音电商国货消费呈现新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌销售额领先，洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看，健康保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大，增长潜力值得关注。
去年9月起，近400家国货在抖音自发联动营销，众多经典国货被网友“重新发现”，关注度和销量至今居高不下，实现从“爆红”到“长红”。其中，洗衣用品老牌活力28一夜吸引10万人观看直播，卖空500万元库存货品，半年内从破产清算转为破产重组，如今抖音电商销售额已占其销售总额的96.7%；国民“香香”郁美净3天内涨粉超百万，售出产品超40万单，其中“爆款”儿童霜售出8.2万单，十几个货品脱销……除此之外，众多耳熟能详的中华老字号都在抖音电商打开年轻新市场、激发消费新活力，如白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等。
抖音电商相关负责人表示，平台将持续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌，让新锐国货崭露头角，老牌国货焕发新机，助力越来越多国货品牌扎根抖音电商。
关于台湾问题。台湾问题历来是中美关系中最重要的问题。美国在一个中国问题上作出过明确承诺，承认世界上只有一个中国，台湾是中国的一部分，中华人民共和国政府是代表全中国的唯一合法政府。这些承诺清清楚楚体现在中美三个联合公报之中，也意味着美方承认什么是台海真正的现状，那就是世界上只有一个中国，两岸同属一个中国，美方叫“一中政策”。美国的“一中政策”本来是干干净净的，只用了中美三个联合公报作定语，但后来定语越来越多，先后加上了“与台湾关系法”，后来又加上了“对台六项保证”。不论是“与台湾关系法”，还是“对台六项保证”，都是美方单方面炮制出来的，不是中美双方共识，中方从一开始就坚决反对、不予承认。美国现在还有一个动向，将“一中政策”同中方和平解决台湾问题相关联，将中方和平解决台湾问题作为“一中政策”的核心内容，这种所谓的“和平解决”不是对美国对华承诺的重申和坚持，而是篡改。 中日民间交往因疫情阻碍遭遇波折，在此背景下，此次新疆行对于疫情之后恢复两国民间交往发挥何种作用？薛剑表示，中日关系的根基在民间，真正能够把握两国关系前途命运的是两国人民。今年是《中日和平友好条约》缔结45周年，大阪总领馆会继续深耕基层，广泛做好民间工作，只有打好民间基础，中日关系才能真正实现改善与发展。此次活动以新疆为切入口，有利于带动日本民众对中国的整体认知，逐步改善日本社会对华感情。